我国自有服装品牌网络营销随着IT技术和互联网的快速发展,已经进入较快的成熟发展阶段。随着互联网平台销售流量红利的逐渐退去,自有服装品牌网络营销成本不断上升,加上传统服装品牌大量涌进网络营销市场,自有服装品牌网络营销管理短板日益凸显。在网络服装行业品牌竞争愈演愈烈的网络经济时代,网络自有服装品牌缺乏有效的营销理念和策略,将难以在残酷的市场竞争立足。网络自有品牌服装企业如何在竞争中取得并维持竞争优势,需要实时进行战略性调整,以摆脱网络营销面临的困境。本文运用文献研究、案例结合理论分析等方法,首先对品牌、网络自有服装品牌营销进行概念界定,探讨网络自有服装品牌营销相关基础理论。接着对网络自有服装品牌营销环境进行分析,在对我国网络自有服装品牌发展现状分析的基础上,运用五力模型对网络自有服装品牌竞争现状分析,探讨网络自有服装品牌消费者的购买行为。再次对七格格自有服装品牌网络营销现状和营销模式进行分析,剖析七格格自有服装品牌网络营销中的品牌网络营销个性不突出、品牌网络营销传播与推广不足、忽视产品质量和出货时间、品牌网络营销中的技术支持不足和品牌网络营销延伸策略欠缺等问题。为此,从不断优化七格格网络营销品牌个性,加强网络营销品牌传播与推广,实施自有服装品牌延伸战略等方面,提出改进七格格自有服装品牌网络营销的相应对策,增强七格格自有服装品牌的市场竞争能力。