香港近年减肥、美容现象蔚然成风，[织体」、「减肥』、「瘦身」这些词语己成为香港女性生活的口头称希望透过是次的研究了解香港女性的自我形象受着什麽所影响，假设：香港女性瘦身文化盛行是被广告及消费文化所操控。　　 在香港基督教女青年会的「女性自我体态形象调查』当中发现外表对女性自信心有极大的影响，究竟是什麽因素导致这个情况出现。而在社化当中将极端的体态标准合理化，瘦身是美的价值观念在不知不觉的情况下要进入社会当中，而在这次的探讨当中发现价值观，包括个人价值观，社会价值的形成以及社会价值与个人价值的关系其中的一个因素是受着广告与消费文化所影响，传媒的报导对社会有一定的影响。对大部分女性而言，社会身份在社化过程中形成。如果她们的社会身份未能完全吻合女性的性别刻板形象，她们便会出现身份危机。　　 香港瘦身文化盛行在女性社教化(Socialization)过程中不断被灌输性别刻板形象(gender stereotype)而成的，而且是在无形中、不知不觉中出现。形成香港女性在瘦身文化中以社会认同(social identity)，在不同年纪、职业、阶级的香港女性都通过[瘦身」这个概念和行为来获得不同形式的认同。