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品牌经济时代，产品同质化趋势不断加剧市场竞争，品牌空间扩张已经成为品牌企业参与市场竞争，拓展市场空间，获取持久竞争优势和超额品牌利润的必然选择之一。然而，品牌空间扩张是一项有风险的决策，随着经济全球化、竞争国际化和我国经济体制改革的不断深化，扩张品牌面临的外部环境也变得日趋复杂，且具有地区差异性特点。因此，如何从生态位视角设计有效的评价方法，定量评价不同地区品牌外部环境的优劣状况及其对品牌空间扩张行为的整体适宜性，已经成为学术界和企业界共同关心的问题，对品牌准确进行市场空间选择具有一定现实意义。