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1993年前后,我国出版社开始接触因特网。经过十几年的发展,目前互联网产业已对我国出版业产生了重要影响。在这种环境下,图书宣传工作发生了很大的变化。本文在现有文献研究的基础上,结合网站实例调查,从内容、途径和方法等几个方面对我国图书网络宣传进行了梳理、归纳和总结,在此基础上进一步指出了我国图书网络宣传中存在的主要问题,并针对主要问题提出了明确的解决措施。
图书宣传是图书发行工作中的重要环节,但由于各种原因,它一直是我国出版业的薄弱环节,并长期困扰着出版业的发展。而互联网的出现及其蓬勃发展为它提供了新的发展机遇。互联网作为一种全新的传播载体,具有其他传统媒体所无与伦比的优越性.因而迅速被世人所广泛接受。随之,信息传播和接受模式发生了重大的变化。与其相对应,传统出版环境下的读者逐渐转变为网络阅读群体,并慢慢养成网络阅读方式。随着图书信息获取方式和阅读方式的改变,购买图书的方式也出现了重大变化:通过网络购买图书的读者逐步增多。这些变化为图书宣传提供了新的空间。
利用互联网,出版社不仅可以利用数字化、多媒体化手段方便、快捷、生动地宣传图书,还可以很好地展示出版社形象。这大大地改变了传统的图书宣传环境,促进了图书宣传工作。然而,要做好图书网络宣传工作,还必须做好出版社网站宣传推广工作。因为图书和出版社形象的宣传很大程度是在出版社网站上开展的。
除了自己的网站外,出版社还有很多其他网络宣传途径,比如与网络书店、出版行业网站、读书网站、读书频道、其他行业网站和专题频道合作等。这些网站一般具有较稳定的目标读者群,读者对其比较信任,具有较强的依赖性,网站信息对于读者具有较强影响力。因此与这些网站合作是图书网络宣传的有效方式。
互联网不仅为图书宣传提供了多种宣传途径,还提供了多样化宣传方法,比如在线访谈或聊天、在线连载、排行榜、网络新书发布会、Email宣传、网络书评、博客宣传、利用搜索引擎宣传、网络广告等。多样化宣传方法为图书网络宣传提供了强大的支持。 显然,图书网络宣传具有强大的优势,但是我国图书网络宣传工作还存在很多问题,比如网络宣传意识不够、不注重出版社网站的建设推广、网上出版社形象宣传的缺失等。要克服这些问题,抓住网络发展提供的历史机遇,实现图书宣传工作的重大突破。就必须进一步强化网络宣传意识,深刻认识图书网络宣传的内涵,加强网络宣传人才培养,注重多种途径和方法的综合运用,开展全方位、立体化的宣传。
随着互联网的不断发展,网络宣传人才的成长,宣传意识的逐步增强,网络宣传将成为图书宣传工作最重要的方式之一。