随着中国经济的高速发展,中国的医药市场也正在以每年20％左右的速度高速发展着,2010年中国药品市场为3129亿人民币,其中高血压疾病市场就占据100亿以上的市场空间。截至2009年,全球的高血压患者已达10亿,中国的高血压患病人数已达近2亿,其中1.6亿为需要治疗的患者。高血压是中国人群心血管病的第1位危险因素。每年新增高血压病人就有1000万之多,高血压已成为一个重要的公共卫生问题。因此用于治疗高血压的药品市场也蓬勃的发展着,而常用的降压药品就有五大类,上百个产品,因此高血压产品的竞争非常激烈,在激烈的竞争环境中企业要根据内外部环境,找到适合其发展的战略方向,选择适当的目标市场,给客户传递清晰的定位,运用好营销组合,最终才能建立、获得竞争优势。　　 施维雅公司是法国第二大制药企业,其生产的雅施达(培哚普利)是最优秀的降压药品之一,该产品也面临着非常激烈的市场竞争,尤其是新的降压药品的推广,对雅施达的市场造成了很大的冲击。　　 本文是根据本人在施维雅(天津)制药有限公司的实际工作以及对于医药行业的了解,综合运用所学习的市场营销理论知识,以施维雅公司生产的产品雅施达作为研究对象,分析了国内降压药品市场的宏观环境、雅施达产品的特点以及其在市场中的优势与劣势,研究了雅施达产品的市场细分以及市场定位,并据此提出市场策略。最后,根据对雅施达产品的市场策略进行分析的基础上,对产品的营销策略提出了建议。