随着互联网逐渐深入我们的生活,并在我们日常生活中占据越来越不可替代的作用,技术的日新月异给我们带来诸多便利的同时,也潜移默化的影响着社会生活里从生产到营销的诸多方面。伴随着技术的大跃进,我们进入到了移动互联网和云计算的新时代,与此同时,互联网用户在网上所遗留的数据被收集,经过分析和优化,成为可以辅助决策,提升运营效率的大数据。大数据具备数据量庞大、反映面广等优势,并可以对全量受众进行相关影响者分析,因此现代决策都通过大数据进行统计与算法进行分析,并依据分析结果调整策略。除此之外,随着社交网络和自媒体的快速发展,每个人都产生着更为深远的影响力,越来越多的个人开始成为具有相同喜好及特质的一类人群的影响者,因此他们的价值也被逐步发掘,并成为如今营销中不可或缺的关键一环。通过大数据分析决策,找到消费者社群,定位关键影响者,与影响者一同构建品牌的客户社群的方式也成为了现代影响者营销的重要特征。本文通过对南京BC户外用品公司的案例分析,对比了传统影响者营销和大数据驱动的影响者营销的实践方式与实践效果,提出了一种具有可行性的社会化影响者营销策略体系,并在此体系范畴内通过再实践体现了其在现实操作中的可行性及价值,最后,对基于大数据驱动的影响者营销方式提出了未来发展的展望与见解。本论文共分为五章,第一章绪论,包括选题的意义和背景,研究思路和框架,以及采用的研究方法和创新点。第二章为相关概念概述,包括影响者营销的概念和重要性,大数据的价值挖掘与在市场营销中的应用。第三章为案例分析,主要介绍了南京BC户外用品公司在传统影响者营销中采用的方法及取得的效果,以及在其后来营销策略中,采用大数据进所进行的定向影响者营销方式与取得的成果,并对比了两者之间的诸多差异,并得出了大数据驱动下的影响者营销具有更低的成本和更好的推广效果的结论。第四章通过对上一章的案例分析,得出了一般情况下的大数据驱动的影响者营销模型,并对该模型进行再实践。最后一章为结论与展望,指出实践大数据驱动的影响者营销需要更开放的数据环境、思维方式转变：商业实践中可能发展趋势以及对于人才的需求特征。