近20年来,互联网络或许是最能够深刻改变人类生活与社会经济发展的事物之一。互联网络日新月异的变化不断地改变着经济社会中人的生活习惯,同时也改变了传统的经济金融市场中参与者群体的行为活动方式。随着国内互联网络的高速发展,网络金融产品及服务应运而生,并逐渐渗透到了社会大众生活的各个领域。根据相关报告显示,2014年国内电子商务市场的交易总规模高达13.4万亿元。越来越多的企业和公司开始重视网络金融产品的研发创新,传统的商业银行也受到了越来越多的来自于新兴网络金融机构及其产品的挑战。本论文从行为金融学的视角出发,首先系统梳理了国内外学者在行为金融理论领域与金融产品创新领域的科研成果,并分析了国内商业银行网络金融产品的产生、发展与现状。然后利用行为金融学中与人的认知偏差、心理偏差及偏好相关联的理论和概念,深入剖析了购买网络金融产品的投资参与者个人选择决策的动机与原因。再通过风险价值模型对国内现有的网络金融产品和商业银行传统金融产品在风险与收益方面进行了比较,并结合对投资参与者个人选择决策的动因分析,指出了国内商业银行的网络金融产品的优缺点及发展前景,得出了国内商业银行必须进行网络金融产品创新这一结论。本论文还利用态势分析法研究了国内商业银行在网络金融产品创新方面的优劣势、机遇及威胁,探究了以行为金融分析为基础的国内商业银行网的络金融产品创新途径,并提出了一些可能的途径设想。