在全球经济一体化的时代,品牌国际竞争力的重要性越来越不容忽视。在这一时代背景下,旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战。在此关键时期,全力推行旅游品牌战略是一件不容忽视的大事,也是未来旅游业发展必然的战略选择。一个企业如果没有自己的品牌,不仅难以占领市场,也难以在激烈的市场竞争中生存与发展,旅游业也同样需要品牌。全文共分为六章。第一章主要阐述了选题背景和研究意义,提出了论文的研究思路和研究方法。第二章首先对相关概念进行了界定。通过对区域旅游和旅游品牌的内涵的比较得出区域旅游品牌的内涵。并且构建了区域旅游品牌研究的理论基础。区域旅游品牌是在系统论、核心-边缘理论、博弈论和市场营销理论的基础上构建起来的。第三章是在正确把握区域旅游市场特征及变化规律的基础上,根据区域旅游资源特点进行市场细分、旅游者分析、竞争者分析和品牌个性分析,从而从产品、价值、管理、文化等方面进行定位,选择目标市场和具体定位,确定在市场中自己最具有竞争优势的细分市场上,形成自身独特的市场竞争能力。第四章详细介绍了区域旅游品牌营销的方式。区域旅游品牌构建在进行基本营销策略的同时,要综合运用整合营销、联合营销,同时结合产品与服务寻找新闻点,吸引媒体进行正面新闻报道,也要加强行业促销、公共促销与公共关系。第五章论述了区域旅游品牌的发展,提出不仅要巩固区域旅游品牌的发展,还要维护区域旅游品牌的发展。第六章是运用以上理论,以大黄山旅游区为例进行案例研究。本文鉴于大黄山旅游区有着丰富的文化资源和独特的自然景观,分析了目前该区域的旅游品牌现状,并提出了相关措施来构建大黄山区域旅游品牌。