【摘 要】
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针对清泉湾住宅项目所处的困境,该文从市场定位的角度入手,运用市场营销学和统计学等学科原理,采取定量与定性相结合、理论与实际相结合的方法,重点对该项目二期进行了分析研
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针对清泉湾住宅项目所处的困境,该文从市场定位的角度入手,运用市场营销学和统计学等学科原理,采取定量与定性相结合、理论与实际相结合的方法,重点对该项目二期进行了分析研究.首先,对市场定位的概念、分类、准则和流程等基本问题进行了研究.然后,在占有大量市场信息数据的基础上,对深圳市住宅市场的各消费要素进行了针对性的分析研究.通过市场调研,从宏观、中观、微观三个层面对该项目所处的环境进行了分析研究,并对该项目二期进行了SWOT分析.在此基础上,该文从目标市场、价格定位、楼盘形象、小区规划等方面对清泉湾住宅项目二期的市场定位进行了探讨,提出了相应的具体策略.
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