随着我国社会主义市场经济的发展，中国报业由原来的党办报国家办报转向市场办报，报业集团的市场化运作使报业集团的运营机制，管理模式发生了质的变化，报业产业化经营、集团化经营、个性化经营成为我国报业集团发展的必然趋势。 1996年1月1日，中国第一家报业集团广州日报报业集团正式挂牌成立，自此，我国报业集团从数量的增加到质量的提高再到体制的创新，正经历一场波澜壮阔的大转折，报业集团的经营也从过去片面追求获奖率转变到塑造品牌，从注重做好局部转变到提升报业集团整体品牌形象，报业集团飞速发展。但是，报业集团之间的竞争更日趋激烈，迫使报业集团由同质化向差异化发展，打造品牌、树立整体形象成为中国报业集团的当务之急。 CIS(CorporateIdentitySystem)是在企业界早已通行的塑造品牌、建立形象的有效理论，包括MI(MindIdentity)BI(BehaviorIdentity)VI(VisuaiIdentity)三个主要内容，早在二十世纪初，国外CI设计和CIS理论的研究已初俱规模，美、日、西欧等发达国家90％的企业、机构都导入CI，并且理所当然的成功运用于媒介经营管理，如(CBS)哥伦比亚广播网、日本朝日新闻等，国外传媒遵循的是与其他企业同样的市场规律，导入CI是一个普遍现象。 我国报业集团经营机制的转变，也同样形成与其他企业相同的管理模式，所以建构报业集团CIS体系，是报业集团参与市场竞争、塑造品牌形象的有力保证。报业集团CIS战略的建立与实施着力于从四个方面入手：一是加强报业集团核心价值的作用，即MI，理念识别对报业集团思想的整合；二是创新体制、机制体现报业集团的管理特点即，BI，有特色的行为识别；三是对报业集团进行视觉整合，体现视觉艺术对报业集团形象的价值；四是以报业集团自身传播优势为主线，整合传播媒体，实现报业集团的全方位、全媒体的传播战略。