随着web2.0技术的日渐发展,一个以个人传播为主体,以互联网为载体,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代诞生了,即“自媒体时代”。自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,它包括博客、播客、微博、微信、SNS网站等网络社交平台。自媒体相比传统媒体而言,它打破了传统的单向信息传播模式,使传播者和接受者的界限被不断消解,也潜移默化地改变着我们的信息接收和传递方式。在这个“全民发声”“人人都是代言人”的自媒体时代,服装行业也经历着一系列的改变,互联网广阔的市场与日益见长的影响力催生了多种新兴自媒体平台与服装产业结合。随着自媒体被普遍使用,越来越多的消费者聚集在自媒体平台,也越来越多的国内外服装设计师品牌开始利用自媒体平台来大力加强品牌形象的塑造,对品牌进行优化升级,而自媒体平台已经逐渐成为各大服装设计师品牌推广的主战场。自媒体使品牌与顾客之间的沟通变得简单与直接,也为服装品牌实现精准营销提供了更加多元化的渠道,更加赋予了服装产业在自媒体时代的新内涵。本文将自媒体平台下服装设计师品牌推广以及与传统媒体的品牌推广进行综合比较,分析不同类型的自媒体平台的品牌推广的优势所在;并通过对国内外现有的服装设计师品牌的典型推广案例结合实例调研结果进行分析归纳自媒体平台下服装设计师品牌推广策略创新及问题所在。