媒介大师麦克卢汉在他的媒介理论中表示,当一种新媒介出现时,人类为了从事与之相适应的社会传播活动,就会改变以往的思考和行事方式,让信息传播变得合理有效。随着通讯技术和科技制造业的不断发展,如今手机已成为新时代的主要传播工具之一,其具备了便携性、交互性、传播高效性等特点。正如麦克卢汉的媒介理论所言,人们为了适应手机的传播方式,开始深层次认识手机媒体以及其受众的特性,对视频广告做出相应的适应性调整,以顺应手机媒体与受众的特征,从而获得更加良好的观看体验,并减轻受众对广告的排斥心理,从一定程度上增加广告的接受率。智能手机拥有庞大的用户群体、可以明确的受众群、传播效果可评估等优点,让越来越多的人开始关注智能手机巨大的传播潜力。在数字媒体时代背景下,影视广告也从电视、电脑屏幕逐步向手机媒体扩张,手机上的视频广告也逐日变多,但质量却良莠不齐。其中有些树立了良好的品牌形象,从而促进了产品的销售业绩,提升了用户口碑;有些却差强人意,甚至被人们厌恶。在手机媒体特定的传播语境中传播视频广告,要求创作人员立足手机本身的媒介特征,对视频广告的形式、内容、传播策划等方面作出适应性调整,使视频广告顺应手机媒介的传播方式,让作品更加符合手机受众的口味,营销才能更加有效。本文以手机媒介为研究对象,分析了媒介和受众特点。通过分析成功的视频广告的案例特征,与当下受众对视频广告的观看体验,探讨手机上视频广告在观看体验上的不足。进而从形式呈现、内容组织、传播策划和创作语境四个维度,梳理归纳出针对手机视频广告的创作优化方法,以降低手机视频广告的干扰性,让其观看体验更加愉悦,更适合在手机媒体上播放,并给予相关设计人员提供较为合理的创作建议。