本论文选取了世界知名大报——英国《泰晤士报》为样本来源,截取2004年1月1日至2013年12月31日近10年为研究时段,对该报上关于中国产品和品牌的新闻报道,并从报道的数量、版面、消息来源、体裁、产品种类、议题、关键词、报道倾向进行了具体的分析。研究结果表明,《泰晤士报》在总体上构建了中国产品负面的品牌形象,中国产品价廉物不美与盗版侵权现象严重、成本优势也在逐渐丧失;中国企业存在利润至上而不顾产品质量安全与只会生产廉价产品而缺乏品牌等问题;中国政府存在对产品安全生产监控失职与权力干预市场的问题。在文本分析的基础上,本研究认为《泰晤士报》采用了横向扩展和纵向延伸、中国产品品牌形象标签化和弱化中国声音与强化西方声音三种方式建构中国产品品牌形象。以传播学相关理论为基础,本文认为影响《泰晤士报》建构中国产品品牌形象的因素主要有该报的自身因素和其他社会因素两个方面。最后从政府和企业的维度提出了提升中国产品品牌形象的策略。通过文献检索发现,国内学者较多以美国报纸为例来研究中国产品品牌形象而未见对欧洲的代表性报纸进行研究。而欧盟已连续十年保持中国最大贸易伙伴地位,因此有必要了解在欧洲媒体对中国产品品牌形象的建构情况,这是本文的一处创新点;运用营销学和传播学双重视角关注与解读西方媒体对中国产品和品牌的报道也是本文的创新之处。在研究设计上或多或少存在着瑕疵,这也是本文的不足之处。在文章结构上,本论文共有七个章节可大体分为四个部分。第一部分包括第一章和第二章。第一章介绍了本论文的研究背景、目的、意义、创新点以及研究设计。第二章则梳理了国内外的相关研究成果,为文献综述部分。第二部分包括第三章和第四章,是本论文的主体部分。第四章对《泰晤士报》关于中国产品和品牌的新闻报道样本进行数据统计,然后结合数据对报道的数量、版面、消息来源、体裁、产品种类、议题、关键词、报道倾向进行了具体分析。第四章在第三章的基础上,描绘出《泰晤士报》对于中国产品品牌形象的建构情况。第三部分是第五章和第六章,第五章通过分析《泰晤士报》对中国产品品牌形象的建构策略以及影响该报建构中国产品品牌形象的因素,在第六章提出了提升中国产品品牌形象建议。第四部分为第七章,为本论文的结论和讨论部分,提出了本文的结论与研究不足。