【摘 要】
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该文针对中国网络营销理论模式进行总结和探索.文中首先探讨了电子商务的兴起和概念,并从网站与网民的参与这两个角度介绍了中国消费类电子商务的现状.简要回顾了市场营销理
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该文针对中国网络营销理论模式进行总结和探索.文中首先探讨了电子商务的兴起和概念,并从网站与网民的参与这两个角度介绍了中国消费类电子商务的现状.简要回顾了市场营销理论及模式的演进过程并对市场营销创新进行了讨论:对网络营销的概念进行了说明,讨论了网络营销的新4C理论;同时,从技术的角度介绍了网络营销的基本结构和一般流程.在此基础上,通过对消费者购买决策过程的分析,总结出网上消费者的消费周期.进而,围绕消费周期逐一分析介绍了网络营销的推广、销售、渠道和服务策略.随后,对网络营销中的品牌打造进行探索,总结了网络营销品牌打造的方法.最后,对中国网络营销的发展状况提出了自己的观点看法,并适时提出若干建议.该研究对于发展中国消费类电子商务、合理制定其网络营销模式具有现实意义和指导作用.
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