随着社会的不断发展和进步,人类迎来了以文化内容为主导的知识经济的到来,文化与经济的互动成为新的经济增长点。当今世界旅游业的发展已经转向文化型旅游业,文化旅游成为世界旅游业发展的亮点。绍兴是一座有着近2500年建城历史的文明古城,是国务院首批命名的历史文化名城,同时也是中国优秀旅游城市和最佳中国魅力城市,绍兴悠久的历史和璀璨的文化孕育了丰富的人文旅游资源。目前,绍兴的旅游经济正处于从加速发展阶段迈向成熟发展阶段的转型时期,虽然近年来对人文旅游资源的开发与利用取得了显著的成果,但是仍然存在诸多急需解决的问题。本文以鲁迅文化旅游资源为例,研究如何在现有基础上对绍兴人文旅游资源进行更加科学、合理地开发与利用,把绍兴打造成为国内外知名的人文旅游目的地,使旅游业能够真正地成为绍兴经济社会发展的支柱产业、优势产业和富民产业。本文共分为六个部分,第一部分介绍了绍兴人文旅游资源开发的背景和意义、国内外关于人文旅游的相关研究情况以及本文的研究方法和写作思路。第二部分是文章的理论基础,主要有人文旅游资源的概念及其分类标准,旅游资源的开发理论、评价体系、评价方法以及旅游规划理论等基本理论。这些理论为本文的写作提供了理论依据和支撑。第三部分对绍兴人文旅游资源的概况进行了详细的分类介绍,并指出了其资源的总体特点,在此基础上通过开发价值评价、各主要人文旅游景区年游客接待量的定量分析并对外地游客进行问卷调查的三个方面对绍兴人文旅游资源的开发潜力进行了价值评价。第四部分提出了绍兴人文旅游资源开发与利用的现状,通过形象设计和品牌经营全力打造绍兴人文旅游目的地,并且提出了绍兴人文旅游资源开发的相应对策。第五部分以鲁迅文化旅游资源为案例,介绍了鲁迅文化旅游资源的开发背景并对其进行了SWOT分析,在此基础上提出了鲁迅文化旅游资源的开发对策。最后一部分是对文章主要内容的总结,是本文研究得出的核心结论,主要包括绍兴人文旅游资源尤其是鲁迅文化旅游资源的开发潜力和开发策略等方面的内容。绍兴只有更加合理地开发与利用人文旅游资源,加强人文旅游目的地的打造力度,才能成为旅游经济强市和在国内外颇具影响力的旅游目的地。