【摘 要】
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房地产业具有资本密集、投资与消费双重性、受金融市场的强烈影响性、政府干预性等特征,这使其对市场变化、调控政策等反应更为敏感,加之自身资源与能力都在发生变化,房地产
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房地产业具有资本密集、投资与消费双重性、受金融市场的强烈影响性、政府干预性等特征,这使其对市场变化、调控政策等反应更为敏感,加之自身资源与能力都在发生变化,房地产企业越来越认识到品牌营销的重要性,因此,要进一步提高融创置业集团的竞争力,唯有增强品牌的市场影响力,积极实施名牌战略。本文首先对品牌营销相关理论进行了综述,为融创置业品牌营销策略的制定奠定了理论基础。接着运用SWOT分析方法总结了企业的优势条件、不足之处,发展机遇和经营风险和威胁。在此基础上,从品牌目标、品牌定位、品牌管理体系、品牌传播与推广、品牌建设效果评估和改进五个方面提出了具体的品牌营销策略。本文运用品牌营销的相关理论,系统地研究了融创置业品牌营销方案的制定、实施及相应的评价改进方法。
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