互联网现在是一个全新的世界，每个人的日常活动都可以在高度的可靠性、效率和有效性的基础上进行。无论是社交网络、广告（在线营销）、购物、阅读、在线培训、视频游戏、视频、音乐等，互联网已经成为21世纪的“核心”，每一个日常活动都直接或间接地围绕着它进行。因此企业永远试图了解消费者行为，设计和设计新的和调整策略以更好地理解和满足消费者的需求，消费者行为不断变化的环境的周期性变化，其中一些已很少或根本没有控制。企业为了满足消费者的需求而进行的营销策略的改变，以及消费者在线购买行为的变化，可以称为“行为突变”。　　因此，本研究旨在通过问卷调查的方式，明确中国与尼日利亚男大学生牛仔裤在线消费行为的差异和相似性，以分析消费者对牛仔裤装的行为;它还揭示了这两个市场的消费者对产品和价格因素/要素的反应。在本研究中获得的信息将会使消费者和（牛仔裤制造公司）和国际企业，特别是在上述两个市场之间，更接近彼此，以获得更大的长期互利。　　因此，本文基于消费者行为理论和模型的认知方法通过严谨的研究和研究之间的差异和相似之处为中尼大学牛仔裤在线消费者行为，认为产品和价格影响的元素为中尼大学生牛仔裤在线行为选择，采购和售后。　　这项研究是有用的市场经理与国际服装公司，当前或潜在的在中国做生意和尼日利亚，甚至非洲大更好地管理和了解男性大学生的网上行为的本质在这些市场行为的大学生代表整个人口在很大程度上。　　本研究选取的人口为中国大学生和在各自国家学习的尼日利亚人。被调查者是男大学生。在中国，来自中南林业科技大学的350名男性学生被选中，位于中国大陆的湖南省长沙市。在尼日利亚，350名男性学生被调查者也被方便地从尼日利亚大学Nsukka& Enugu校区录取。采用李克特5量表设计问卷;用基本的描述性分析方法对所得结果进行分析。　　调查显示，质量、款式、颜色、价格等因素影响了中尼网络消费者的行为。　　研究发现，中尼日利亚在线消费者在风格和颜色上有着相似的行为，但在质量和价格上存在差异。　　这项研究表明，国际服装企业和企业管理层可以做更多的事情来提高网络销售收入的显著性刺激。