踏着人类文明前进的步伐，厕所文化逐渐打破以往的研究空白，走进人们的视野。作为厕所文化的一个重要组成部分，洗手间广告也正日益引起重视并被商家付诸实践，但有关洗手间广告的研究尚处于起步阶段。洗手间广告缘何出现?该如何看待它的存在?其现状和前景又将如何?皆是值得深思的问题。本文拟从厕所文化所包含的名称变更和功能变迁入手，借鉴消费社会和营销传播的相关理论，来探讨洗手间广告存在和发展的价值。　　 本文共分为八个部分。引言主要梳理了国内外对厕所及厕所文化的研究现状和相关成果，进而发现本文要研究的对象——洗手间广告，在理论研究方面趋于空白状态。第一章从厕所文化入手，概括厕所从古至今所经历的称谓变更和功能变迁。在此基础上，确定本文的研究对象“洗手间广告”这一概念。第二章，分别从国内外两方面描述洗手间广告的兴起和存在现状。　　 第三章和第四章，是本文的重点部分，分别回答了洗手间广告“缘何兴起”和“如何存在”这两个问题。其中，第三章从“无聊”和“无聊经济”两个基本概念出发，提出洗手间广告可以借鉴分众传媒和开心网的成功，赚“无聊”的钱；第四章借用媒体的“核心价值论”和“功效最大化”等营销传播理论，说明洗手间这一渠道媒体应该而且可以做“有效”的广告。　　 在证明了洗手间广告存在的理由和价值之后，第五章比较分析了洗手间这个广告媒体的独特优势，它并非传统意义上的户外媒体，也有别于分众传媒所倡导的分众化媒体。第六章，针对人们对洗手间广告提出的一些质疑进行反思——反思的目的，实则是为了洗手间广告更美好的前景。　　 通过以上的阐述和分析，本文认为洗手间广告是对“无聊经济”的又一次挖掘和利用。因洗手间广告本身所具备的时空方面的无聊特性，加上消费主义的助威，洗手间广告不仅完全可以借鉴江南春的成功，还可以将“生活圈媒体”这一理论实践得更广更远。