随着新的经济与社会转型，在经历了商品经济与服务经济时代后，商品零售业作为服务最终消费者的行业，将迎来新的发展机会。近年来，作为一种新型的商业模式出现的购物中心在全国各地如雨后春笋般爆发。购物中心将传统的百货商场、餐饮、休闲娱乐、艺术、文化甚至旅游等多种功能整合在一起，力求打造成现时主流的“购物只是顺便”的体验式、主题式等各种商业形态。　　H购物中心项目地处武汉市江汉区香港路与建设大道交汇处，坐拥三条地铁交汇中转的香港路站。该地段属于汉口核心商圈之一——香港路商圈，有着得天独厚的地段优势，其3公里范围内汇集了众多顶尖金融机构、高端住宅、6A甲级写字楼和重点院校，常驻人口高达110万，日均人流量超过30万。该购物中心建筑面积约10万平方，目前正处于竣工验收尾期，招商工作正在进行中，初步预计的开业时间为2015年10月，具体时间将根据地铁施工进度及3号线通车情况进一步确定。本论文结合相关理论分析，根据国际营销理论的最新动态，借鉴、汲取国内外先进的营销思想和方式，结合国内商业管理公司的实际情况，从市场营销与推广的角度，通过市场调研、数据的收集与整理，并对购物中心所处的各种环境进行综合分析，对该购物中心的市场定位、营销策略制定以及会员增值服务等进行研究，以助于企业获得最佳经营效益，实现企业总体目标，同时也为满足目标消费群体的消费需求提供支持。最后，也希望本论文的研究能对其它类似的企业在研究营销资源整合、品牌建设、市场定位以及营销策略的制定等方面有一定的借鉴作用，为打造一种全新的经营模式、迎合消费者消费行为习惯的购物中心提供参考。