【摘 要】
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我国拥有世界第一的钢铁产能与产量,2014年我国粗钢产量高达8.2亿吨,2015年钢铁产量近年来首次同比下降,但仍达到了年产粗钢8.04亿吨的水平。炼焦煤作为重要的工业原材料,在钢铁
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我国拥有世界第一的钢铁产能与产量,2014年我国粗钢产量高达8.2亿吨,2015年钢铁产量近年来首次同比下降,但仍达到了年产粗钢8.04亿吨的水平。炼焦煤作为重要的工业原材料,在钢铁冶炼行业中拥有不可替代的地位。持续高启的钢铁产量意味着对炼焦煤的巨大需求。我国虽然是炼焦煤的最大生产国和消费国,但是优质的炼焦煤资源长期处于短缺状态。近年来,以澳大利亚、加拿大及美国等原产地的进口炼焦煤有效弥补了国内供应缺口,满足了焦化企业对优质炼焦煤的需求。特别是东南沿海地区的焦化企业和钢铁企业,对优质进口炼焦煤的使用量逐年上升,业已成为一种刚性需求。 Z公司作为在炼焦煤贸易领域处于领先地位的一家民营企业,顺应了这一市场趋势。Z公司先后与世界上最大的两家煤炭出口企业达成了长期采购协议,同时,Z公司与国内众多大中型钢铁企业和焦化企业建立了稳定的供销关系。自2009年Z公司大规模开展炼焦煤贸易业务以来,公司经历了金融危机之后的复苏期,利润丰厚期,2013年后又同广大煤炭企业一起陷入了行业衰退期。在努力寻求转型与突破的过程中,Z公司的炼焦煤贸易业务实现了从无到有,由小到大的跨越式发展,可以说Z公司在炼焦煤贸易企业中是一个非常有代表性的样本。 作为一个民营企业,Z公司如何能够在激烈的市场竞争中存活下来,其经营思路与竞争战略是如何发展与变化的,在新的形势下又当如何走出困境,是本论文主要研究的问题。本文首先通过对Z公司历年经营数据的分析,回顾了Z公司历次竞争战略调整的历程,分析了其成功的经验以及步入困境的原因。然后结合宏观经济环境和Z公司内部环境,利用SWOT模型,分析了Z公司的竞争优势及劣势,并对未来的发展提出了战略构想。最后在经典竞争战略理论的基础上,结合Z公司的实际情况,提出了针对国内外不同市场环境,应采取不同战略选择的结论。本人希望藉此研究,能够帮助Z公司有效提高自身战略水平,更好地应对市场挑战。同时期望本研究能够对同行企业起到一定的借鉴作用,促进行业健康发展。
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