由于信息产品具有固定成本高,边际成本低的特性,在普通产品中适用的定价理论在信息产品的定价中造成了无效的局面。而随着互联网的进一步普及和网络信息产品的广泛应用,信息产品的定价越来越成为需要探讨的问题。现有的定价方法主要集中于定价策略与理论的探讨,本文主要通过模型的建立和用户感知价值的引入,对信息产品的定价进行了分析。本文引入了用户感知理论为基础,充分考虑了网络信息产品的特性,提出了基于用户感知价值网络信息产品的差别定价和捆绑定价模型。该定价模型以用户感知价值为决策依据,通过差别定价模型以及捆绑定价模型的建立,分别得到了针对信息服务商利润最大化时,定价模型与用户感知价值的结合点,从而可以在实际中更加方便地对网络信息产品的定价加以应用。本研究的主要工作包括了以下的几点:一是对信息产品的定义、特性、常用定价方式,用户感知的概念、影响因素进行了梳理总结,将各概念更加清晰地加以表示;二是对网络信息用户的感知价值模型进行了扩展,并且通过归纳和抽象,分别得到了在差别定价和捆绑定价时的定价模型;三是通过实际企业中的调研数据,依照得到的模型,对于视频产品的定价策略进行了制定与应用。本文主要创新点包括了两方面:一是对于差别定价和捆绑定价模型的扩展,使之更加符合通用的情况;二是将用户感知价值作为重要的参数代数,将用户的需求通过量化的方式进行了定义。通过本文的研究,得到了可供企业应用信息产品定价的模型,并且将定价模型与用户的感知价值进行了有效的联系。除了对于企业的应用有着实践和借鉴意义外,在理论层面也存在着参考价值。同时,本研究认为,若从用户的需求出发,将用户的需求通过感知价值的方式得以表达,将达到供给和需求方的价值和剩余价值的最大化满足。