中国纺织服装外贸企业核心竞争力研究——以广州纺织工贸企业集团有限公司为例

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本论文试图将企业竞争力的理论分析运用于中国纺织服装企业的管理实践。在企业能力和竞争优势理论的基础上,文章从技术,制度和核心三个层次对企业核心竞争力进行剖析,并从产品拓展,技术进步,市场定位,品牌管理和内部结构等诸多方面分析探讨中国纺织服装外贸企业的战略定位和核心竞争力的构建。本文提出以品牌创建和管理为核心的竞争战略,并指出我国纺织服装外贸企业培育和维持核心竞争力打造品牌的两个路径,一是在OEM的基础上,升级为ODM,最后走上OBM的发展道路;二是直接打造自主品牌。最后,本文以广州纺织工贸企业集团有限公司为例,运用波特五力模型和SWOT分析的方法,从五个维度对案例公司核心竞争力的构建进行分析,并以此为借鉴就如何提升中国纺织服装外贸企业的竞争力提出建议。
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