随着社会文明的不断进步,信息技术的大力发展,电视媒介作为公共信息传播的重要手段也持续增强,成为影响国家和社会发展的重要力量。当前,电视频道持续增加,媒介市场逐步扩大,电视频道间的竞争也日趋激烈。 在媒介竞争加剧的环境中,电视媒介的影响力对于电视的发展来说已经越来越凸显。而已有的“收视率”、“覆盖率”、“忠诚度”、“稳定性”等市场分析指标已经不能完全反映电视媒介市场的实际状况,媒介的影响力对于媒介的发展已经占据越来越重要的地位。实践界和理论界都开始尝试以“影响力”为依据来衡量电视媒介的价值。探索并研究电视媒介影响力已经成为当前大众传播研究领域的热点问题。 本文首先解释了何谓媒介影响力,分析了电视媒介影响力的分类即分为媒介市场影响力和社会影响力,研究了媒介影响力形成以及提升的因素。然后在此指导下,针对东方卫视这个个案,从市场影响力和社会影响力以及整体影响力三方面分析了东方卫视影响力形成及提升的原因,最后审视了东方卫视的发展情况,提出了一些建议。 本文选取东方卫视作为主要研究对象,这主要有以下三个方面的考虑。第一,东方卫视是一个全新的频道,影响力从无到有,由弱到强。较之其它电视媒介,它的影响力的形成与发展脉络较为清晰。第二,东方卫视采取全新的营销和管理机制,频道运作比较符合市场化运作要求,因此具备了影响力提升原因分析的基础。第三,笔者是东方卫视忠诚的观众,总是不失时机的观看她的节目,对她的发展成因很有兴趣。