伴随着国内金融行业的不断发展以及利率市场化的持续普及,民众对于个人财富的态度及管理方式也出现了转变,怎样进行科学的理财逐步的成为了民众所关心的焦点性话题。前几年,由于个人理财产品的市场需求不断提升,国内银行业所开展的个人理财业务获得了迅猛的发展,比较有代表性的现象就是不同规模的银行均开始涉猎个人理财业务,而且一些商业银行逐步的将个人理财业务作为主要的营业项目以及利润增长点来对待。本篇论文将M农商银行个人理财产品作为分析实例,借助同M农商银行的业务人员开展座谈、对金融领域中企业的存量客户实施走访、对企业市场环境实施调查、对目前市场中对营销产生影响的各项因素数据实施收集等方式,合理应用各类理论以及研究方法,针对现阶段M农商银行的个人理财产品的实际情况实施研究,对于其中隐藏的各种问题实施搜寻和整理,比较有代表性的有产品缺乏地域性特色、人员缺乏专业性、销售途径过于单一等,同时为其制定了多项解决举措,分别是对产品实施创新、转变观念、加强管理、提高反馈力度等。借助对正在运行的体系予以深入的优化和改进,对理财产品的服务和营销思维实施转变,对理财产品在纵向和横向上的空间予以挖掘,对理财人员实施专业性的培养,加大对客户需求以及消费心理分析和揣摩的力度,使用切实合理的措施,努力推动国内商业银行个人理财业务健康稳健的向前发展。本篇论文将M农商银行这家中小型商业银行作为入手点,展开全方位系统性的调研,对于目前M农商银行所存在的各项问题制定解决办法,重点从编制优质的企业管理制度、对营销理念予以培养和健全、提供强有力的后勤保障这三个环节入手,找寻M农商银行在当地行业竞争里面的企业优势,以此让M农商银行在市场中谋取一席之地。对我国其他同类型企业开展个人理财产品业务提供正面的参考和借鉴。