近年来,由于历史文化村镇独特的历史遗产和景观风貌吸引了大量游客观光,带来了旅游业的快速发展。然而许多地方在追求旅游效益的同时却忽视了对当地历史遗产、民俗文化和景观的保护,最终导致历史文化村镇自身价值的丧失,出现“千村一面”的危机。反观国际上历史文化村镇保护与开发的成功案例,只有保持其景观的特征性与原真性,才能显现出历史文化村镇存在与发展的价值。那么我们应该如何改变这种“千村一面”,创造每个村镇特有的景观价值,促进历史文化村镇景观可持续发展呢?准确把握各个历史文化村镇的“地域性”才是保护与开发的关键。本文提出了一种符合地域性景观创造的新方法,将“意象”的概念引入到历史文化村镇景观研究,通过对浙南历史文化村镇的实地调研和数据分析,提炼出能够使人形成强烈意象的三种景观类型——自然景观、人工景观、人文景观,这三种景观类型是历史文化村镇景观意象构成的三个基本元素;其次,分析了影响中国历史文化村镇景观意象形成的自然因素与社会因素,并从中抽取出景观意象的本质特征——地域性、差异性、创造性,分析论述了景观意象对历史文化村镇的保护及旅游开发的指导作用,进而提出景观意象营造的具体方法——保护、整饬、造境、重构。最后,通过泰顺廊桥文化园规划设计实践尝试,笔者探讨了景观意象对于把握历史文化村镇地域个性的重要性及必要性。