随着经济的发展和科技的进步，人们接收信息的方式发生了很大改变。社会化的网络传播加速了社会变革、颠覆了信息传播交流领域内诸多的传统观念。新媒体的蓬勃发展，尤其是新兴网络连接技术的采用和个人移动终端的普及，在很大程度上改变了品牌对于广告投放媒体的选择。在科技发展和大众个性需求的双重推动下，众多品牌正热衷于通过新媒体建立、传播、强化品牌的识别度和产品的延伸价值。基于品牌传播媒介的改变，品牌的形象设计和品牌的营销策略相应地都应该作出调整以适应新媒体时代的传播方式。　　本文以新媒体时代下品牌的形象设计和品牌传播为主要研究对象，介绍了新媒体的定义，从大量的理论材料和数据统计中总结出新媒体的发展现状，在分析大量实践案例的基础上归纳出新媒体的传播特点即互动性、快捷性、大众性、多元性。尽管现在断言新媒体将全面取代传统媒体的广告业务还为时尚早，但传统媒体在广告市场衰弱，新媒体广告业务在大量增长已经是不争的事实了。企业在进行品牌推广和产品营销的过程中对媒体的选择通常是全方位、多角度，深层次衡量的。品牌传播与推广的趋势将是由传统单向的传播转型为建立在移动终端基础上的即时优化交互传播，新媒体将成为品牌传播推广的高效途径。　　随着计算机技术更多地运用设计当中，数字艺术得到了前所未有的发展，艺术设计与创意的表现方式变得日益丰富。在标志设计领域，随着数字化技术的不断进步，在表现形式上追求“极简主义”的时代已经过去，标志设计这一传统设计领域焕发出新的活力。互联网的发展使得信息不断向多元化、深度化方向发展,专属于网络环境下的品牌也随之出现。品牌标志的设计呈现出数字化的趋势，出现了大量的多媒体标志、变身标志、随机标志。品牌经过设计并最终确立了品牌的定位和主要客户群之后，就需要通过各种渠道传播品牌。品牌根据不同发展阶段的需求，不同产业目标客户群的客观要求，选择最佳的品牌传播渠道，通过各种传播渠道的综合运用逐步实现品牌知名度量的积累，口碑和诚信度的积累，以及品牌的美誉度积累。新媒体时代品牌的塑造、维护和营销都要适应新的要求，迎合受众不断变化的需求。