随着市场经济的发展,社会竞争的加剧,姓名所蕴含的巨大商业价值被越来越多的人所关注。为了迅速提高商品、服务的知名度,企业或个人在注册商标时难免会有意无意的将商标与名人姓名进行关联,而姓名商标一旦被申请、注册或使用,就会带来商标与名人姓名权冲突的风险。虽然申请、注册、使用商标的行为会给企业带来财产性利益,但也可能严重损害姓名权人、消费者等人的合法权益。正确认识商标与名人姓名权的基本理论,完善我国的相关法律,推动名人姓名权的司法保护,是亟需解决的问题。目前商标与名人姓名权之间的冲突主要表现在:商标申请人、注册人将名人的本名或特定符号名进行商标注册,并利用商标与名人姓名权冲突认定中的不足,侵害名人的姓名权,谋取财产性利益。其中商标与名人姓名权冲突认定中的不足之处包括:“特定联系”要求过于宽泛、“在先权利”与“不良影响”适用顺序混乱、知名度认定规则有瑕疵、救济形式单一等。从商标与名人姓名权冲突认定中的不足出发,提出意见与建议是协调商标与名人姓名权冲突的重中之重。第一,细化“特定联系”要求,明确姓名权人与特定符号名、争议商标之间的联系;第二,明确“在先权利”条款适用于对个人利益的保障、“不良影响”条款适用于对公共利益的保障,且“在先权利”条款优先于“不良影响”条款的适用规则;第三,否定“知名度”作为侵害姓名权的必要条件,明确“知名度”与过错程度之间的关系;第四,扩充《反不正当竞争法》和侵权责任法、不当得利的司法保护路径;第五,在新型人格权说的保护模式下,明确我国应当采用精神损害赔偿为主,财产损害赔偿为辅的损害赔偿规则。