【摘 要】
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近年来,大数据、人工智能等IT技术发展迅猛,传统行业面临转型压力。技术的发展使得休闲食品行业不断突破零售边界,重构零售业人、货、场三要素,实现数字化营销和供应链的持续整合。由于行业头部企业纷纷加强数字化建设,再加上产品同质化水平严重,行业竞争将更为激烈。LP公司作为国内休闲食品的领军品牌之一,也面临产品质量问题频频发生、市场扩张压力大等难题。理清LP公司的发展战略,对明确LP公司发展方向、发挥自身
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近年来,大数据、人工智能等IT技术发展迅猛,传统行业面临转型压力。技术的发展使得休闲食品行业不断突破零售边界,重构零售业人、货、场三要素,实现数字化营销和供应链的持续整合。由于行业头部企业纷纷加强数字化建设,再加上产品同质化水平严重,行业竞争将更为激烈。LP公司作为国内休闲食品的领军品牌之一,也面临产品质量问题频频发生、市场扩张压力大等难题。理清LP公司的发展战略,对明确LP公司发展方向、发挥自身优势、应对外部环境的变化、推动公司可持续发展有重大意义。本研究采用企业战略管理的基本方法和工具模型研究LP公司的发展战略。先利用内部资源与能力分析、PEST、波特五力模型等工具对LP公司内外环境条件进行分析。研究发现:LP公司内部资源优势大于劣势,且利用机会抵御风险能力较高。接着利用SWOT矩阵分析确定LP企业可供选择的企业发展战略,最后使用QSPM矩阵,选定差异化作为LP公司发展战略,再从产品质量、产品品类和创意、研发以及门店形象的差异化进行战略规划实施,并提出保障举措保障发展战略的执行。本研究主要为LP公司目前的情况提发展战略建议,希望能为类似的休闲食品企业的发展战略构建提供一定的启示。
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