我国的房地产行业正面临着新的发展机遇。房地产行业的外部环境发生了显著变化，最主要的一点是土地资源的市场化配置途径正逐步建立，加之许多房地产企业已经意识到了品牌对企业经营的重要性，开始进行品牌经营，因此房地产行业已经进入了品牌经营时代，迫切需要进行房地产品牌的深入研究。 本文以品牌工程的实施为主要线索展开。全文主要分成房地产品牌策划，品牌实施，品牌传播，品牌量度，品牌的延伸和扩展等五个部分。重点解决了房地产品牌经营目前三个最重要的问题：一是房地产行业是否能够建立品牌，即有没有品牌的问题；二是如何正确理解房地产品牌的内涵和结构，即房地产品牌是什么的问题；三是如何塑造房地产品牌。 本文写作过程中主要有这样几个创新点：第一，通过房地产品牌同其他行业品牌的特点的比较和一般的品牌理论，阐明了房地产品牌的内涵和品牌结构，并且做了大量的实证分析研究来验证；第二，通过借鉴和改进英国Interbrand公司的收益成熟法品牌评估模型提出了新的品牌评估模型，并结合房地产企业经营特点，设计了一整套品牌量度的指标体系，并且将这个模型用于金地集团品牌内部评估。