随着社会和经济的发展,广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分。因此,许多语言学家、逻辑学家、哲学家和心理学家等都对此进行了相关的研究并取得显著成果。歧义,作为广告的一种策略,如果运用得当,经常能产生一种出人意料的艺术效果,从而达到其特定的交际目的。而且,由于广告版面的限制和高昂的版面费,广告商通过歧义策略,可以用一个单词或者一个句子来表达两种或更多的意思,从而节约版面和成本。因此这一策略受到越来越多广告商的欢迎。本文主要是以Jef Verschueren的顺应论为理论框架,通过收集杂志、报纸和网络上的广告,对广告英语中歧义现象是如何顺应动态的交际语境和语言语境进行了深入研究。根据顺应理论,语言使用过程就是语言不断选择的过程；语言使用者之所以能够在语言使用过程中做出种种恰当的选择,是因为语言具有变异性、协商性和顺应性的特点；顺应又是双向的：即人们根据语境进行语言选择,同时语境也会相应地顺应所做的语言选择。本文主要采用定性研究方法,分别从交际语境中的心智世界、社交世界和物理世界三个维度和语言语境中的语音、词和结构三个维度,对40个英语广告中的歧义现象进行了详细地分析。通过分析,本论文说明了维索尔纶的语境顺应论可以用于分析研究英语广告中的歧义现象。并且证明了英语歧义广告产生的过程是一个动态顺应受众交际语境和语言语境的过程；受众理解英语歧义广告的过程是广告语言和受众的交际语境、语言语境之间动态适应的过程。本研究从一个新的角度对英语歧义广告的产生和理解进行了分析和论证,从而扩大了顺应理论研究的范围,同时也为我们使用和理解英语广告中的歧义现象带来一些启发。