随着社会经济的发展,品牌女装的竞争日趋激烈。品牌女装从早期的质量和价值的竞争,逐渐转变成为了品牌的竞争。品牌不仅仅是产品的标签,更是一种具有经济价值的无形资产。我国是服装大国,但却不是服装强国,从某种意义上来说,就是服装品牌不够强大。虽然很多国外大牌的产品是中国制造,但以其品牌产品出现在零售店铺内时,价格却比本土品牌价格高很多。究其原因,是国外大牌产品具有较高的品牌附加值,消费者愿意为该品牌支付更多的价格,也就是消费者溢价支付意愿。本文通过研究国内外相关文献资料,对影响消费者对品牌女装溢价支付意愿的要素进行了研究,同时结合品牌满意度、品牌忠诚度、品牌信任、顾客感知价值和独特性等内容建立了研究模型。通过对入店消费的顾客发放分卷和在线对VIP会员进行问卷推送,收集和整理数据,使用SmartPLS进行统计分析,验证假设模型是否成立。通过本文研究发现：品牌信任、顾客感知价值的各个变量与品牌满意度存在显著的正向影响；社会价值、情感价值与品牌忠诚度存在显著的正向影响。品牌满意度正向影响品牌忠诚度,且品牌满意度和品牌忠诚度都对消费者溢价支付意愿具有显著的正向影响。根据以上影响消费者对品牌女装溢价支付意愿的因素,本文基于衣架品牌女装的现状给予一定的优化建议。