随着网络在世界范围内的逐步普及，大众对于网络媒体的使用程度与需求日益提高，不再仅限于观看、浏览等等简单的介面操作，而是将目光转向进一步与其他人、其他媒体的交流、沟通互动之中，这给网站、网媒以更高挑战，特别是在三网融合时代给予了传统与新媒体更高要求。网络电视台的出现，无疑是媒体竞争、融合、合作的结果，但由于这种融合才刚刚起步，“电视台”与“网络”的融合势必需要一段时间的磨合才能使其各方面的功能与效果得到进一步发挥与运用。那么，本研究主要针对网络电视台的互动功能使用及互动策略效果层面以分析、探究，并在此基础上初步建构网络电视台互动传播模式。　　就理论层面而言，通过对网络议程设置、互动理论及使用与满足理论的梳理，针对网络议程设置特点，建设性提出主传者、辅传者和主受者及辅受者概念;沿用先辈对于网络互动研究模式，创新互动衡量面向要素，整合网络互动层次;从网络受众角度强化使用与满足观念，以探求网络电视台的互动使用需求。　　本研究以中国网络电视台(CNTV)为个案研究对象，对其目前为受众提供的网络互动功能进行整合，分为:台网互动、他媒互动、自办节目互动、回馈互动、个性化设置互动、介面互动、影音互动和文本互动。在此九大互动功能中依据互动功能特点、层次及衡量面向，从媒体角度出发总结归纳出四大互动策略:CNTV与其他媒体互动策略、CNTV与受众之间的互动策略、CNTV平台互动策略及整合互动策略四个方面。通过网络问卷的调查方式，从受众角度出发，了解受众对于CNTV所提供互动功能使用情况、满意度及互动认同度情况。鉴于此，进一步综合分析评估CNTV互动策略的效果显著程度。通过调查评估综合显示，在每类的互动策略中其互动功能存在强弱功能分布，双向式互动功能及机制不健全，尚不能满足使用者需求。　　此外，本研究借以通过对目前网络电视台发展现状的梳理、了解，分析网络电视台互动形式及特点。依据互动传播构成要素，初步建构网络电视台互动模式，给网络电视台互动传播以发展启示。