本世纪初,三农问题再次引起党中央的高度重视,国家开始调整三农政策。媒体也作出相应的调整。 农村报一直是三农报道的主体,建国后由盛而衰,再盛再衰。到本世纪初,农村报进一步衰退,已经影响到国家对三农建设的宣传。如何振兴农村报,如何有效为三农服务成了理论界亟待解决的问题。 农村报的衰退是整体性的、全面性的,在发行量、广告额和影响力等指标上都落后于其他报纸和广播电视。农村报衰退的原因是复杂的,多方面的,既与国家长期忽视三农有关,又是农村报自身积弊所致。 农村报的劣势导致了理论界对农村报研究的薄弱。目前国内对农村报的研究主要集中在对农村报的经营和管理上,对农村报报道特点、记者态度倾向和报纸受众分析不多。上世纪九十年代,已经有学者对全国农村报作过系统性的工作,对全国农村报的种类、采编、发行和广告作出了总结性的分析和整理。以后的研究主要停留在对某种报纸的个案分析上,系统性不强。 本文宏观上从政治、经济、文化的角度,微观上从农村报的内部体制、外部经营对制约农村报发展的表象和内在实质作出分析,从宏观和微观的角度对农村报走出困境作出了建议。本文以实证分析为主,以大量数据和实例为支撑,辅以必要的理论阐述,以期对问题的解决有所裨益。