近年来，随着我国政府对体育产业和电子商务的持续关注、居民体育健身活动逐渐普及、人们的生活理念也开始向健康、休闲方面转变等一系列利好因素的影响下，我国国内体育用品市场热度持续升温。然而在现有市场竞争机制下，仅仅依靠传统门店的扩张和代理商的增多已经不能满足体育用品企业可持续发展的需要。同时，国际金融危机影响的不断扩散，导致整个制造业出口难度增大。在这样的社会经济大背景下，企业借助现代化的网络信息技术、网上交易和支付技术以及便捷的物流配送体系等多重有利条件，大力开展电子商务应用，拓宽国内消费者市场，已经逐渐成为我国体育用品行业保持高速发展必不可少的有利武器。本文结合我国体育用品行业发展现状，通过对当前体育用品行业应用电子商务基本状况的调查研究和针对通过电子商务购买体育用品消费者的实证研究，分析电子商务模式下影响消费者购买体育用品的诸多因素，并提出针对性的营销策略。旨在引导国内众多体育用品企业加大电子商务应用力度，推进我国体育用品行业整体业绩的提升和综合竞争力的提高。