【摘 要】
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改革开放以来,我国的房地产行业一直都占据着重要的地位,成为国民经济中的一大支柱。房地产行业的发展不仅可以带来更多的就业,同时与其他一些产业之间也有着密切的联系。近年来,随着我国房地产行业政策的调整,市场越来越规范,行业竞争压力加大。强化营销策略成为众多房地产公司的必然选择。本文在分析房地产项目市场营销概念及其特征的基础上,首先回顾了SWOT和STP理论及相关国内外研究现状;接着以江苏省常州市某房地
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改革开放以来,我国的房地产行业一直都占据着重要的地位,成为国民经济中的一大支柱。房地产行业的发展不仅可以带来更多的就业,同时与其他一些产业之间也有着密切的联系。近年来,随着我国房地产行业政策的调整,市场越来越规范,行业竞争压力加大。强化营销策略成为众多房地产公司的必然选择。本文在分析房地产项目市场营销概念及其特征的基础上,首先回顾了SWOT和STP理论及相关国内外研究现状;接着以江苏省常州市某房地产公司项目为具体研究对象,深入讨论了其面临的宏观和微观环境,指出了该项目市场营销的优劣势及机会和威胁;进
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