【摘 要】
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在商店形象、购物情绪和冲动性购买行为相关文献研究的基础上，探讨了商店形象对冲动性购买的影响机理，运用结构方程模型建立了商店形象—购物情绪—冲动性购买的解释模型，并提出
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在商店形象、购物情绪和冲动性购买行为相关文献研究的基础上，探讨了商店形象对冲动性购买的影响机理，运用结构方程模型建立了商店形象—购物情绪—冲动性购买的解释模型，并提出研究假设。设计出快时尚品牌商店形象测量量表、购物情绪测量量表和冲动性购买测量量表，并采用问卷形式进行了实地调查。数据分析结果基本验证了商店形象对冲动性购买的影响机制，即商店形象影响购物情绪，购物情绪影响冲动性购买，并对理论模型进行了修正。研究结果表明，商店形象对愉悦情绪有显著正向影响，愉悦情绪对冲动性购买有显著正向影响，激发情绪对冲动性购买有显著正向影响。并且，相对于愉悦情绪，激发情绪对消费者的冲动性购买产生的影响更为显著。
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