第六次人口普查显示，我国已经是世界上人口老龄化规模最大、速度最快的国家之一。随着老龄化社会的来临，老年类媒体逐渐崭露头角，成为颇具发展潜力的专门类媒体。在各种老年类媒体中，由于老年报纸的廉价和易于接触，再加上老年人长期生活习惯的影响，使其最受老年人欢迎。在各种老年报纸中，《快乐老人报》最具代表性。2009年9月，中南传媒集团正式创办《快乐老人报》，至2013年12月，其发行量已达150万份，荣登中国老年读物第一品牌。　　如果对《快乐老人报》的文本内容进行分析，我们可以发现，《快乐老人报》具有版面布局人性化、板块设置特色化的特点，它从老年人的心理与生理特征出发，重视服务性报道，从老年人的角度解读新闻;紧扣时事热点，为老年受众提供最完整的事件信息;注重精神引导，讲述老年人的身边事和有趣事，从而增大了老年受众选择该报的媒介或然率。该报在内容上注重“互动”传播，不仅提高了报纸的品牌知名度，有利于新读者的开拓，也增进了报纸与读者的黏度，回馈了现有读者。　　从受众和传播效果来看，60-79岁、高学历的老年人构成了老年报纸的主要受众群体。受众的高满意度以及更多地运用倾向式和协商式的立场进行解码表明，受众在阅读《快乐老人报》过程中更多的感受是愉悦和认同。此外，调查结果显示，受众阅读该报的主要目的是获得信息、学习新知识和结交朋友，而该报之所以能获得广大老年人的认同，与其满足了受众的特定需求是分不开的。与此同时，《快乐老人报》还以相同的兴趣爱好为纽带，营造了一种属于老年人的趣缘文化，建构起方便老年人沟通与交往的趣缘文化共同体。　　从营销模式来看，《快乐老人报》以“人生永不落幕”为理念，以打造中国的AARP品牌为目标。对传统发行渠道进行改革和创新，创立了邮报媒体营销平台。在这一平台上，邮政报刊发行局与快乐老人报报刊社实现了利益共享，互利双赢。此外，该报还积极试水媒介融合，努力打造一个“一报一刊一网一电视台一出版机构”的产业传媒集群。　　我国老年报纸的出身决定了它是在行政体制下运作的，管理模式也带有明显的行政管理的痕迹。老年报纸目前仍面临着体制僵化、同质化竞争、受众流失等困境，而要更好地发挥老年报纸在老龄化社会中的积极作用，就要在以下三个方面下功夫，即转变生产机制，变革办报意识;明确报刊定位，创立品牌价值;以及细化受众分层，丰富衍生产业。