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随着家具市场环境的竞争愈演愈烈,家具的个性化和多样化成为家具用户的强烈需求。在中国的家具产业结构中,中小企业占据主流地位,其营销手段依然比较落后。大部分产品都是以贴牌形式生产,在国外市场很少有中国本土品牌。随着消费升级,中国家具产业正在逐渐发展壮大,涌现出了许多具有市场竞争力的家具生产企业,比如欧派、尚品宅配以及美克美家等。部分企业已经从以产品为导向的营销观念逐渐过渡到了以市场为导向的现代化营销观念。传统的家具企业主要是“以产品为中心”的大规模生产营销模式,在新形势下,已经不能适应家具营销的需要。在