随着现代社会安全需求的增加,安防行业的规模逐渐扩大。巨大的市场机会带来了众多的竞争者,其中不少中小企业盲目跟风进入并且缺乏战略思想。对于刚进入竞争激烈的安防行业的中小企业,尤其是创业中的微型企业而言,如何让自己的产品快速抢占市场是最关键的问题。而这类创业型的微型企业,由于缺乏资金和人员,无力去做铺天盖地的广告,如何推广产品,让消费者认可,不但是产品的营销关键,很多时候还关系到这个微型企业的生死存亡。木邦公司就是这样的微型企业,想凭借立体折叠防护窗这个产品赢得一定的市场机会,获得可观的利润。本文根据木邦公司所处的营销环境和产品特点,研究并制定了切实可行的产品推广策略。本文由六章组成。第一章介绍了木邦公司的营销背景并制定了营销推广目标;第二章分析了木邦立体折叠防护窗的营销环境,主要分析了行业特征和市场机会;第三章介绍了产品特点,运用Porter分析法和SWOT分析了产品的差异性;第四章从市场细分和定位入手,简要介绍了消费者细分和产品定位问题,并制定了产品的价格策略;第五章和第六章重点讨论了营销组合中最复杂的两个问题:渠道和促销,分析和比较了不同渠道策略和促销方式对产品推广的影响,帮助企业制定并实施更有效的推广策略。