市场营销是企业最重要的职能战略，有效的市场营销战略是企业成功的基础。 “无论企业的规模如何，市场营销战略都是经过周密计划，而最终形成的最厉害的挑战。”<'[1]>市场营销战略的突出特点，尤其是21世纪的市场营销战略的突出特点是：以市场为中心，以顾客为导向。以市场为中心的企业如何根据预测的结果确定组织的行为，如何根据市场的变化快速地做出应对措施，如何制定与顾客需要相适应的营销战略，一直都是众多专家和管理者研究和关注的课题。 本文从烟台中策橡胶有限公司的现状出发，以现代市场营销和战略管理理论为基础，综合运用组织行为学、环境分析等方面的相关原理和方法，结合亲身经历及收集到的大量的行业相关资料，从科学、系统地分析烟台中策橡胶有限公司的内、外部环境入手，客观地评价了烟台中策橡胶有限公司所面临的机会和威胁及其所处的优势和劣势。在遵循以市场为中心，以顾客为导向的原则的基础上，对本企业所面临的实心轮胎市场进行细分。以产品、价格、渠道、促销等市场营销组合策略的科学界定，制定出与企业发展战略相协同的市场营销战略。以期对烟台中策橡胶有限公司的市场营销活动起到促进作用。