任何一家国际化的企业都有自己鲜明的产品形象，旗下的产品无论经过多少次的更新换代，人们依然能够将它们识别出来[1]。面对全球化的影响及激烈的国际市场竞争，优秀的企业非常看重品牌核心价值、文化内涵及品牌产品在竞争市场中的识别性，并致力于创造抽象精神诉求与具象的视觉形态相互和谐的优良产品。值得一提的是作为企业品牌前端的产品，基本上都是通过特定的产品设计特征被人们清晰的辨识出来。这些独特的、个性鲜明的特征符号对用户及公众而言，会影响到其最终对品牌和产品的选择，也决定着产品形象评价和品牌忠实度。换句话说，产品的特征符号是决定产品具有差异性的关键，这也是本文研究的重点。本论文完成的工作如下：一、对产品识别及其相关理论进行了简单的概括和梳理，探讨了产品识别与品牌识别、企业识别的关系，并进一步寻找影响产品识别的因素；二、从产品识别的核心要素入手，发掘影响产品识别的特征符号，并探讨产品特征符号的构成、本质、原则及识别机制，提出外显性特征和内隐性特征的概念，初步找到产品识别和特征符号的内在联系；三、通过对正泰竞争品牌产品的外显性和内隐性特征进行认知实验，进一步探讨特征符号对产品识别的影响，了解竞争品牌所采用的产品识别特征符号，探索用户对产品识别特征符号的认知，总结特征符号识别关键点；四、根据实验所得的结论，提出一套切实可行的以产品识别为导向的特征符号构建方法，为正泰低压电器的识别设计提供指导。五、根据上述识别的关键点及特征符号构建方法，对正泰的低压电器进行设计实践，验证方法的可行性并为类似产品识别设计提供研究参考。