近几年,随着减税、增收等政策的落实,广播、电视等传媒的改善,特别是国家财政部和商务部启动的“家电下乡”政策的实施,农村广告市场发展前景看好。但是,农村广告传播绝不是城市广告的简单复制和移植,农村广告媒体、农村广告受众、农村消费者行为都有其地域性和特殊性。不充分认识到到这一点,将有损农村广告传播与受众的契合性。为检验农村广告传播与受众的契合性,探索在农村市场更加行之有效的广告传播策略,本研究主要围绕三个方面展开探讨。首先,通过对农村受众媒体接触习惯的问卷调查和荆州电视台垄上频道的个案分析,得知农村广告投放应以电视为主,但应尝试灵活多样的媒体组合,避免过度依赖电视；要大力开发地域性的、专业的对农媒体,将分散的受众资源整合到一起。其次,通过农村广告传播与受众心理的分析,发现农村受众在有功利需求的情况下是关注广告的,以价格、质量和售后服务为重点的广告诉求更能打动农村受众；另外手法粗劣,时间过长,虚假欺诈的广告形式要坚决整治。最后,以“家电下乡”中广告所扮演的角色为例,通过分析广告对农村受众购买行为的影响,得出在营销组合上,单纯依靠广告,效果有限；广告需要良好的售后服务来配合。