“广告是现代商业方法的必要元素，商人要想聪明地做广告，就必须了解顾客的心理，知道如何有效地影响他们，总而言之，广告主必须要学会将心理学运用于广告。”——斯科特《广告心理学》。商业广告的最终目的是把商品推销出去，为了达到这样一种最终目的，让人们采取购买行为，商业广告必须要符合消费者的心理与行为特点，要满足广告受众的心理需求，并学会运用心理学的原理和方法。商业广告中的情感“诱惑”，是指在商业广告中通过向消费者做情感渲染，以引发消费者的购买行动，从而促成购买行为的一种广告表现手法。为了达到商业广告目的，设计师往往从广告情感“诱惑”方式出发，研究消费者的内心活动，当对消费者的内心需求和特性有了充分的了解之后，自然就会清楚什么样子的商业广告可以打动消费者的内心世界。情感“诱惑”广告表现出的是一种浓厚的感情色彩和抒情审美的理念，其将抒发的情感融于设计创意之中。情感“诱惑”广告是通过用情感元素来表达商品与情感需求之间的关系，广告的内容是通过生动的形象、突出的个性、不凡的创意、多种多样的艺术处理方式表达出来的，使消费者产生身临其境的感觉，并感觉到商品与其心灵产生了直接的沟通，从而唤起了消费者潜意识里对商品的需求，引发消费者的消费欲望，达到商业目的。本文首先介绍了现代商业广告研究的背景及其意义，说明了国内外的发展现状，阐述了本课题的主要研究内容和方法。其次阐述了现代商业广告设计的概念，目的及其表达方式，表现手法，分析了设计心理学的概念意义，分析了消费者对情感广告的认知过程，说明了情感元素在商业广告中的作用方式，描述了商业广告与情感“诱惑”的内在联系。商业广告的情感“诱惑”，要以商品本身的情感作为基础，针对消费者的不同需求，寻找商品本身独特的创意，打动消费者的心灵。最后，本文介绍了情感“诱惑”在商业广告创意中的应用。说明了商业广告的情感可用性，并对商业广告设计师提出了情感商业广告的新要求。现代商业广告要以人情味、性格化来“诱惑”消费者，使消费者对商品产生爱恋、羡慕和追求，从而实现购买行为。