本文总共分为六章： 第一章，首先从我国品牌经营的现实入手，分析了我国的目前的营销环境，指出了品牌经营的必要性以及需要解决的问题以及本文的研究意义。 第二章，对品牌、品牌资产与企业竞争力三者之间的关系进行了探讨，指出品牌资产是品牌向企业竞争力过渡的关键，指出了基于品牌资产的品牌经营才会实现真正的企业竞争力，由此而引出了本文的主要内容。 第三章在前人的研究基础上提出了本文的品牌资产模型。在比较分析三种流派的品牌资产观点基础上，本文认为基于成长观点的品牌资产流派最与我国企业在目前的市场环境所需要的品牌经营理论最为接近。本文的观点是在理解和吸收各派观点的基础上，根据系统论的思考方法对成长观点的品牌资产流派理论做了进一步发展，提出了本文的品牌资产模型，并阐述了它对品牌经营的意义。 接下来第四章根据品牌资产模型的四要素，分别从品牌印象、品牌忠诚、品牌持续能力和品牌盈利能力四个方面，阐述了建立品牌资产的方法。第五章主要论述品牌资产扩张和维护的理论和方法。最后第六章案例分析，分析了三星的品牌资产快速增长的原因，验证了本文品牌资产模型的有效性。