广告史的研究已经成为近代社会研究的一个热点领域。广告不仅仅是一种传播艺术，通过广告，社会的许多思想会传递给民众，新的生活方式与生活观念同样开始传播开来;另外，广告也记录了当时社会大量的政治、经济、文化、社会方面的信息，广告描述的可以说是一个社会的变迁史，广告所传递的内容越来越受到学者们的深层次挖掘，广告与社会相互影响，广告不仅是对社会的反应，也是社会变化的一种载体。故广告有很高的学术研究价值，而化妆品广告也是广告中的重要的一类，近代化妆品广告在反映女性社会地位方面有着重要的借鉴意义。　　 《申报》是中国近现代史上发行量最大、覆盖面最广、办报时间最长、影响力最大、读者最多的的报纸，与《大公报》、《民国日报》、《益世报》并称为民国的“四大报”，同时《申报》也是近代上海的主流媒体之一。通过研究《申报》中的化妆品广告能够窥测当时社会的生活变迁以及女性地位的变化。　　 辛亥革命后，女性解放运动蓬勃发展，女性的地位有了一定程度的提高，女子团体大量建立，女子开始参政议政，女子受教育权力扩大，这些事实表明，随着社会的发展，当时女性的地位开始发生变化，社会对于女性开始重视，辛亥革命后一直到民国后期，针对女性的运动越来越多，像“天乳”运动、解放足运动等等，一系列旨在提高女性地位，争取男女平等的运动相继开展起来，经过这些运动，女性的地位有了很大的提高，女性也开始走入社会当中，传统的女性社会模式开始发生变化。我们也应该看到，虽然女性地位有了一定提高，但当时仍以男性为中心，女性仍然是男性社会的附庸，女性仍被以家庭角色进行定位。　　 透过这些化妆品广告我们也能对当时的社会生活进行描述，女性大量使用化妆品，牙膏、香皂、雪花膏等化妆品开始进入越来越多的家庭，健康、卫生的生活也成为人们的追求。