在社会主义市场经济体制宣布建立、中国加入世贸组织的背景下,中国传媒不可避免地步入市场的海洋,面临着前所未有的竞争和挑战.在活生生的实践中,媒体人的观念自觉或不自觉地发生了变化,其中重要的一点便是由记录新闻转向经营新闻.如何经营新闻?这是一个许多媒体正在探索、尚未破题因而值得深入探讨的重大课题.眼下,部分媒体如广州三大报团在经营新闻上步伐较快,积累了一些经验.但总体看,我们的媒体运作能力和水平还比较低,在一些相关的理论问题上研究得不够.所谓经营新闻,从微观的层面讲,就是把新闻作为一种商品来经营;从宏观层面讲,就是将媒介作为一个产业来经营.该文就新闻商品价值创造及其实现中的一些问题进行了分析和探讨,提出新闻商品具有包括实用价值和劳动价值在内的双重价值,经营新闻就是要努力创造和实现新闻商品的双重价值.该文共分三个部分:第一部分,从理论上分析新闻商品的价值构成及其实现原理.认为新闻商品价值包括实用价值和劳动价值,传者是新闻商品价值创造的主体,而受众是新闻商品价值实现的主体,传者与受众共同构建起新闻商品价值创造和实现的价值链条.第二部分,从实证的角度考察影响新闻价值链条运转的种种因素.主要包括媒介定位、价值目标、市场主体、媒体品质、人文精神、受众本位、思维创新等问题.第三部分,探讨新闻价值链条运转的机制保证问题.着重分析了传者创新机制、受众评价机制、传受互动机制和市场秩序维护机制.