品牌战略是在探索我国现代农业发展和推进农业产业化的各种战略中最引人注目的举措之一。它是提高我国农业竞争力,开拓国内外农产品市场,推动我国高效、优质农业全面发展的必然选择。随着我国加入WTO,国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与市场竞争,国内农业发展面临越来越严峻的挑战。因此,打造区域特色的农业强势品牌,积极发展品牌农业,提升农产品市场竞争力,推动农业和农村经济快速发展,已经成为我国农业和新农村建设进程中不可回避的重要课题。福建省是农业小省,近年来福建省不断加大农业发展力度,积极打造农业品牌,以品牌促规模,以品牌拓市场,已经产生了一批具有区域优势、在全国具有一定影响力的品牌农产品,形成了以畜禽、笋竹、水产、蔬菜、水果、食用菌、茶叶、花卉和烤烟为主的品牌农业。但与国外发达国家或者国内经济发展较快的省份相比,还存在很大的差距与不足。为此,本文根据区域发展理论,结合当前国家发展现代农业、建设社会主义新农村的战略目标,以福建省品牌农业发展现状分析为切入点,对福建品牌农业发展策略展开了探讨。本文重点阐述了品牌农业的基本内容,全面归纳总结出新时期福建品牌农业发展取得的主要成效,以及福建品牌农业发展中存在的主要问题,并借助SWOT分析法,对当前福建品牌农业发展的基本态势进行分析。在借鉴和分析国外品牌农业发展经验的基础上,本文明确提出了当前加快福建品牌农业全面发展的基本原则、总体要求、总体目标和主要对策,强调福建品牌农业发展必须走协调化、自主化、规模化、现代化、多元化品牌之路。本文研究对促进福建省农业与农村经济快速发展,实现由传统农业向品牌农业的转变,均具有重要现实意义。