近些年来,电子商务在“互联网+”这一新引擎的带动下,线上线下融合态势更加显著,“井喷”效应日益凸显,成为响应大众创业、万众创新时代号召的重要平台,并且在创造消费需求,刺激投资热潮,开辟就业增收渠道等方面发挥着举足轻重的作用,推动着中国经济的发展。企业财务管理是企业在经营管理过程中的重点,而营运资金管理则是企业财务管理中的重中之重,其中企业流动负债与流动资产是营运资金管理的主要研究内容。企业若要长期经营下去,拥有适量的营运资金是其必要条件,特别对于以电子商务这种新型的经营模式的企业,跟传统经营的实体企业相比较,在供应、生产、销售等经营方式都发生重大变化,因此这也定会在企业营运资金的管理以及在运转方面产生影响。本文共分六章,采用了总结归纳、比较分析及案例分析的方法。第一章为绪论,分析了研究背景、研究现状、研究目的及意义等;第二章介绍了电子商务与营运资金管理相关理论,为后文分析奠定理论基础;第三章分析了XW电子商务公司的基本情况和营运资金管理状况;第四章在分析公司采购渠道、营销渠道的应收账款周转期、应付账款周转期及存货周转期基础上探析公司目前营运资金管理中存在的问题及成因;第五章就针对上一章分析内容提出相应如何提高XW电子商务公司营运资金管理的对策;第六章是总结与展望部分,概括和总结了本文的研究结论。总之,本文在以渠道的营运资金管理效率理论基础上,突破了传统的企业营运资金管理分析框架,通过分析电子商务这种经营模式下的渠道和要素这两方面出发,并通过分析相关的营运资金管理财务指标来剖析出企业在营运资金管理上存在的问题和原因,以此提出改进营运资金管理的策略,从而丰富泉州市电子商务企业营运资金优化管理的理论内容,开拓如何提高营运资金管理效率的新思路,从而能在营运资金管理方面为广大新兴电子商务模式的企业提供借鉴。