随着移动互联网技术的快速发展,我国开始步入大数据时代。移动互联网拓宽了企业目标市场的覆盖边际,大数据技术为企业经营策略提供了更加广阔的想象空间和更加创新的战略思路,数字化逐渐渗透到民众生活娱乐的方方面面。如何将数字化技术融入到营销方式中,打造品牌知名度,吸引更多的潜在客户。本文将围绕基于数字化的营销组合策略进行思考和探讨,基于数字化的营销思维,研究旅游企业如何利用好本地特色资源、开展旅游产品促销活动、打造爆款产品等,通过实施科学合理的营销组合策略,推动旅游企业经营活动的可持续发展。本文首先分析国内外旅游行业和旅游企业的发展现状,并梳理与旅游业营销组合相关的支撑理论和实证文献,提出基本的理论分析框架。第二,基于建德市LT旅游投资有限公司的案例资料,从LT公司所处的细分市场环境、目标消费客群、数字化对公司传统营销的冲击等三方面对LT公司的营销现状进行分析,提出LT公司现行营销策略存在的问题。其次,基于4C和4V的组合理论,从消费者偏好的组合营销、基于成本控制的精准化营销、基于游客便利的服务营销、基于沟通的互动营销等四个维度,提出优化营销组合策略的思路和方案。最后,在4C+4V的营销组合分析框架下,提出公司的STP营销战略,以及基于数字化的营销组合策略和具体的保障措施。论文详细梳理了LT公司景区资源优势和产品优势,在明确STP营销战略定位之后,提出基于消费者偏好的差异化营销、基于成本控制的精准营销、基于游客便利的服务营销、基于沟通社交的互动营销的四大策略组合,以及相关的保障措施。希望本研究结果,即数字化的营销组合策略,能够转化为景区旅游的竞争优势,以满足科学技术和社会经济发展下游客对旅游产品的最新需求,同时谋求LT公司长期的生存与发展。