温州历史文化悠久,社会经济发达,地处交通便利,四季气候宜人,旅游资源也是相当丰富,是一座集“山、江、海”完美融合的中国优秀旅游城市,然而,温州旅游、温州山水、温州文化的整体知名度并不高。本文探讨利用温州公交车媒体推广温州旅游品牌形象的可行性,为温州借助公交车广告推广全新的城市旅游品牌形象提供参考和借鉴。全文分为五个部分。第一部分是绪论,阐明了本研究的背景、目的、方法和思路;第二部分梳理温州旅游形象的推广现状;第三部分从理论和实践两个层面探讨利用公交车广告推广温州旅游形象的可行性,重点介绍的是温州公交车旅游形象广告设计与发布情况;第四部分对公交车广告对温州旅游形象推广效果评价进行调查;第五部分归纳总结公交车广告推广温州旅游形象的成效、存在问题,探索了公交车广告对温州旅游形象推广的优化途径,并对未来的研究进行了展望。我们认为,利用公交车广告推广温州的旅游形象是完全可行的。因为这种旅游形象的推广途径具有覆盖范围广,画面冲击力强,持续性较好,投入成本低等优点。不过,在实践过程中,温州的公交车旅游广告表现出广告设置不合理,画面表达局限性,发布质量不稳定,监播效果评估难,缺乏创新和互动的问题。对此,相关企业和政府部门可以采取下列应对策略:强化设计和环境整体协调性,重视旅游形象广告公益属性,健全媒体效果监测评定机制,尝试公交场景移动互联网应用,构建政企共推共赢合作新模式。